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1.本書集結了輔大廣告系三位專任老師的智慧結晶，每位老師各個都是理論與實務兼備（其中實務經驗最久的老師在業界待了二十多年），且教學經驗豐富。

2.本書針對廣告運作獨家提出了清楚的架構圖，並據此將本書的內容區分為行銷與廣告(第一篇)、廣告企畫(第二篇)、廣告創意(第三篇)、廣告媒體(第四篇)，以及行銷溝通與廣告(第五篇)等五個部分。

3.本書作者群在融合理論與實務之後，進一步獨家整理出廣告活動作業流程圖，並將廣告活動區分為廣告企畫、廣告創意，以及廣告媒體等三個主要區塊。

4.透過深入淺出、易讀易懂的寫作方式，以提供一方面兼顧理論嚴謹、內容紮實；一方面又兼顧易讀易懂、理論與實務結合的教科書，以便有效提升學生上課與學習的興趣與意願。

5.本書是一本結合理論與實務的教科書，加入了大量的案例與廣告素材，例如麥當勞超值餐、泰山twist water、味全北極熊篇的綠色廣告，以及台灣房屋的世博台灣館廣告等CF，以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明，並有助於學生對理論的消化與吸收。

6.本書特別為辛苦的老師們準備了豐富的配件，除了內容精心設計的ppt之外，更重要的是，我們在教師手冊的撰寫上特別費了許多心思，內容保證精采豐富，不僅提供老師們豐富的上課補充與討論素材，並可以幫老師們減輕許多備課上的負擔。

作者簡介

蕭富峰

現職：．輔仁大學廣告傳播學系副教授

學歷：．政大企管所博士
．政大企管所碩士
．台大商學系工商管理組學士

經歷：．教學部分：世新傳播管理系
．高雄第一科技大學行銷與流通管理系

專長領域：．行銷策略
．行銷管理
．服務行銷
．品牌管理

張佩娟

現職：．輔仁大學廣告傳播學系講師

學歷：．密西根州立大學廣告管理碩士
．中原大學財經法律系法學碩士
．輔仁大學大眾傳播系廣告組學士

經歷：．輔仁大學廣告傳播學系

專長領域：．廣告學
．廣告策略
．行銷原理
．廣告法規

卓峰志

現職：．輔仁大學廣告傳播學系助理教授

學歷：．政治大學新聞所博士
．政治大學新聞所碩士
．政治大學心理系學士

經歷：．教學部分：中正大學心理系
．南華大學傳播系
．淡江大學資訊傳播系
．實踐大學國貿系兼任講師

專長領域：．廣告策略發展
．市場調查
．媒體計畫
．廣告管理

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  已追蹤作者：[修改]

  
  
  

  
  
  

  
  
  

  
  
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  作者： 蕭富峰．張佩娟．卓峰志
  
  新功能介紹
  
  
• 出版社：智勝
  
  新功能介紹
  
  
• 出版日期：2010/06/01
• 語言：繁體中文

廣告學

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內容來自YAHOO新聞

邁入徵才淡季 7月職缺數少於6月

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】

上半年就業市場景氣暢旺，大量釋出的職缺也導致企業徵才不易！不過，根據1111人力銀行最新統計，該公司7月份全職工作機會數38.9萬，儘管仍較去年同期略增3％，但規模已不如6月，顯示整體就業市場上半年的「徵才潮」已近尾聲，企業「事求人」的現象將獲緩解。

1111人力銀行副總經理李大華指出，鑒於全球景氣下滑，使得以出口為主的產業受到波及，加上上半年徵才旺季進入尾聲，導致就業市場職缺釋出趨緩，逐漸走向年底的徵才淡季期。

但他指出，「民生服務」及「百貨販售」業因應下半年傳統內需市場消費旺季，仍將持續招兵買馬，成為支撐下半年就業市場職缺的主力，預計越接近年底，職缺釋出將更急迫。

據1111統計，由於就業市場景氣正向，企業頻頻釋出職缺，該人力銀行整體工作機會數（包含全職、兼職、工讀、派遣）今年上半年突破50萬大關，並於5月達到54萬筆，創下該公司成立以來新高。但隨著企業釋出職缺力道減弱，截至7月份整體工作機會數降為46.9萬筆。

從產業面來分析，1111統計指出，目前徵才產業以「民生服務」居冠，占比33.84％；從年增率來看，則同樣以「民生服務」增幅最高（近8成），其次是「百貨販售」（近3成）及「醫療農牧環境」（近1成5）。反觀職缺年減較多的產業，則是受打房影響的「營建不動產」（近3成5）及「資訊科技」（近1成）。

李大華進一步指出，國發會日前發布7月景氣藍燈警訊，出口表現持續疲軟，恐讓今年科技產業旺季不旺；他說，日前宏達電才宣布將陸續裁員15％，後又傳出群創光電將進行人力盤點，恐裁員6％的市場消息，預期科技業下半年徵才計畫將相形保守。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/邁入徵才淡季-7月職缺數少於6月-215005863--finance.html

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